高不成，低不就

　　國人觀看影音串流平台的頻率越來越高。根據資策會「2021年網友觀看影音串流與付費訂閱行為」調查，高達76%網友已有觀看影音串流的習慣，且有30%網友於去(2021)年增加觀看頻率。

　　網友觀看影音串流與付費訂閱行為調查顯示，去(2021)年最受國人歡迎的前5大影音串流平台，依序為YouTube (68%)、Netflix (38%)、LINE TV (21%)、愛奇藝台灣站(19%)與巴哈姆特動畫瘋(10%)。

　　曾觀看影音串流的消費者有54%已付費訂閱，其中13%為去年剛加入的首訂族，有14%於2021年增加訂閱數量。分析不同年齡層的付費訂閱比例，以26~30歲族群的比例最高(65%)，其次為56~60歲族群(62%)。

　　同時調查指出，台灣影音串流訂閱者平均月付242元，其中56%月付100~300元，另有23%月付300~500元。進一步比較不同年齡層的消費金額，51~55歲訂閱者月付300元以上比例最高(46%)，甚至有18%月付金額在500元以上，大幅超越整體平均(6.8%)。而月付500元以上比例居第2、3名的族群，依序為21~25歲(11%)與31~35歲(10%)族群。

　　已有4成以上訂閱1個以上平台，有28%同時訂閱2個平台、13%訂閱3個平台等，顯示同時訂閱多平台逐漸成為趨勢。觀察整體付費動機，前5名主要為了「收看更多內容」、「支持正版片源」、「多人共享或跨螢」、「跳過廣告」、「清晰畫質」。

　　資策會認為，18~35歲族群最重視「支持正版片源」，智慧財產權等道德性議題，已逐漸深耕於年輕族群的觀念中。相對於年輕族群，36歲以上族群更期望「取代有線電視」，而46~55歲族群最重視能藉由訂閱來「跳過廣告」。

　　資策會表示，新冠肺炎疫情與消費者對影音串流的觀念轉變，是2021年台灣訂閱數成長的2大要素，未來受到疫情演變與通膨等外在經濟因素影響，訂閱數是否下降值得觀察。不過，目前台灣消費者平均訂閱影音串流平台的數量不到2個，顯示市場仍有成長空間。